受金融危机等不利因素影响，我国玩具出口自2008年10开始持续下降，出口规模也明显萎缩。在严峻的生产经营环境下，玩具行业面临着一次残酷的洗牌。

        北方玩具出口成亮点

　　根据海关总署的最新统计，2009年7月我国玩具出口总额为19.12亿美元，较2008年同期下降26.5%，虽然玩具出口下滑趋势有一定程度上的减弱，但玩具整体提振还尚待时日。其中，1-7月广东出口玩具25.6亿美元，比2008年同期下降12.1%。

    与此同时，以往在玩具出口并不抢眼的山东、河南等地，却展现出了超强的动力。以山东济宁与荷泽为例：根据统计，2009年上半年，济宁检验检疫局共检验出口玩具88批，货值250.9万美元，同比分别增长了319%和427.1%。菏泽检验检疫局共检验出口玩具75批，货值322.8万美元，同比分别增长了349%和567%。

　　快速增长的背后

　　在金融危机之下，能取得同比增长四五倍的成绩，不得不让人惊叹。而传统的出口大省——广东7月的最好成绩也只是环比增长46.3%，但前7月出口值仍与2008年有较大差值。

    究其原因，北方玩具行业的抢眼成绩竟与金融危机密不可分。由于广东等主要出口地区玩具加工企业减产甚至停产，加之国外玩具厂商对成本的不断压缩，不少外商将目光投向了成本更为低廉的内陆省份。

　　此外，外资对山东等地的带动作用也日益明显。根据青岛海关统计，2009年前7月，山东总玩具出口中，外商投资企业出口玩具1亿美元，占出口总值的73.8%。与此同时，2009年4月，由广东东莞迁至洛阳洛宁县的港商独资企业——中扩赠品玩具(洛宁)有限公司也实现了河南西部玩具出口的零突破。

    又见OEM

　　目前相对于广东等地的玩具产品，内陆玩具仍以手工艺或简艺玩具为主，不少玩企仍延用OEM方式。这让因人工成本的优势而快速增长的数据暗藏风险。根据海关总署的数据，2009年1-6月我国以加工贸易方式出口玩具14.4亿美元，下降21.5％，降幅高于同期我国玩具出口总体降幅7.2个百分点。单纯的代工模式降幅日益明显。

　　根据统计，代工企业在分享到的产品利润最终仅为1%-3%左右。居于整个产业生态链的最底部，也让企业尽失话语权。一旦产业链某个环节出现问题，企业发展必然会受到负面影响。因此，大力开发自主创新产品，才是关乎企业长远发展最重要的一环。